Muitos empresários, donos de negócios, empreendedores estão buscando saber o que é SEO para Youtube. Melhor ainda, desejam saber como posicionar vídeos no Youtube em boas posições nas buscas, tanto dentro da plataforma, quanto no próprio Google sugerindo vídeos.

Assista ao vídeo sobre SEO para Youtube

Dica 1 e a mais incrível: cite palavras-chave na gravação do vídeo

Dica 2: capriche no título do seu vídeo no Youtube

Dica 3: não economize na descrição do seu vídeo

Dica 4: use tags

Dica 5: promova seu vídeo o máximo que puder

Eu atuo desde 2010 especialmente no marketing de busca e nunca vi uma crise igual a esta que vivemos com o surgimento do novo coronavírus, a doença Covid-19. Sem sombras de dúvidas o isolamento social é a principal medida a ser adotada para preservar a saúde das pessoas e tentar evitar a disseminação do vírus. Infelizmente há consequências para toda a cadeia dos negócios.

Neste artigo quero tratar sobre ações que a sua empresa pode e deve tomar agora para se prevenir para um futuro terrível, caso aqui no Brasil tenhamos saúde pública em colapso como na Itália, ou nos preparar para a bonança com o fim da pandemia e a retoma dos negócios.

• A internet é a fonte ideal para investir agora;
• Deve-se pensar em marketing agora com problemas de coronavírus?
• O marketing de busca e o SEO (posicionamento orgânico nos buscadores) são mais aliadas do que nunca. Entenda lendo este artigo;
• Agora devemos projetar o relacionamento com clientes e aquisição de novos leads qualificados;

Entenda por que a internet é o ambiente seguro para investir agora com Covid-19

As operadoras de internet se uniram no Brasil para poder oferecer mais agilidade na entrega de dados de internet, pois por conta da quarentena, as pessoas estão trabalhando de casa, com receio da doença e em respeito a determinações das autoridades. O consumo de conteúdos na internet aumentou bastante e seu público-alvo neste momento está ainda mais conectado.

A situação é interessante. Empresas que nunca se preocuparam em atuar no meio digital, agora estão buscando se inserir em pouco tempo. Até restaurantes pequenos estão tendo que lidar com campanhas de anúncios Google porque as pessoas estão pedindo mais e mais comida pela internet, buscando no Google e aplicativos especializados opções para não sair de casa.

Até no meio imobiliário, onde estou mais atuante pela agência K2, o comportamento dos negócios mudaram. As campanhas estão sendo revistas, por que agora não adianta campanhas de ofertas de empreendimentos, as pessoas estão mais preocupadas com a saúde. Se torna mais importante aquisição de novos leads e relacionamento estratégico com a base de leads.

Como pensar em marketing com a crise provocada pelo Covid-19

Como eu mencionei, o seu público-alvo está mais tempo conectado e impacta-los agora tem muitos benefícios. Mas não pense que vai vender normalmente seus produtos ou serviços. A ideia agora é impactar por branding e converter leads ótimos para nutrir agora e prepara-los para se tornarem clientes no momento certo, quando a pandemia estiver controlada.

O comportamento nas pesquisas Google

Sem dúvidas, novas tendências de pesquisas surgem nessas ocasiões. Adoro lembrar o ano de 2009, quando a pandemia H1N1 surgiu. Muitos segmentos tiveram problemas. Na época ocorreram aumentos em buscas sobre investimentos.


O maior pico de busca sobre onde investir ocorreu no ano da gripe H1N1. Não é ao acaso, as pessoas nos mais variados segmentos passam a pesquisas alternativas em meio a crises graves.

Agora outro comportamento curioso:



Isso é interessante. Quem trabalha no setor imobiliário, podemos perceber pesquisas sobre como fica a situação do segmento com este problema da Covid-19. É a oportunidade que as empresas têm de posicionar conteúdos estratégicos, gerar leads e se relacionar para este público que busca respostas.

Um dos caminhos é SEO

Em meio a estas tormentas, a sua empresa pode focar na geração e otimização de conteúdos focados para o futuro. Tanto agora quanto após a pandemia, a curto prazo, as pessoas recorrem aos buscadores para encontrar conteúdos importantes sobre o mercado de segmento que atua com o cenário atuo.

As estratégias de SEO geram resultados a médio e longo prazos.  Curioso notar que novas intenções de buscas surgem após a recuperação de grande crise, principalmente esta causada pela pandemia.

Então é o momento de colocar a ordem na casa, investir no marketing de conteúdo e otimização para os buscadores e ser encontrado pelos usuários que buscam freneticamente informações.

Inbound Marketing e Relacionamento

Logicamente que, tanto via tráfego orgânico quanto o pago com campanhas de anúncios, não adianta só gerar tráfego né. O verdadeiro impacto para estas pessoas é lembrar da sua marca e gerar leads. Para muitos casos as conversões não vão ocorrer devido ao momento da crise. Por isso que o site da sua empresa precisa estar preparado para engajar os usuários e se converterem em leads.

É um processo de criação de materiais ricos, ofertas gratuitas, landing pages de qualidade para campanhas pagas, gatilhos nos conteúdos do seu blog. Do funil a seguir, temos que focar agora na crise do coronavírus nas etapas de tráfego qualificado, conversão em leads e relacionamento com a base. A parte comercial e vendas, muitos, serão consequência desse trabalho de agora quando a pandemia estiver controlada.


Algumas empresas pensam em cortar ações de marketing como se isso fosse manter relacionamento com clientes e gerar mais negócios. Sendo assim, neste artigo, mostro que fazer marketing inteligente é a melhor estratégia para driblar essa crise tão séria na questão da saúde e econômica.

Eu sou Paulo Sebin, jornalista por formação, desde 2010 na área de SEO e sócio da agência K2. Estrategicamente, podemos vencer juntos essa crise.

Recentemente fui consultado como um dos especialistas em SEO para debater quais as melhores práticas para tratar sites e conteúdos com foco no posicionamento orgânico para diferentes línguas, países e regiões nos resultados de pesquisas no Google, especialmente. Vários especialistas foram consultados. O artigo completo você confere lá no blog da SEM Rush acessando aqui.

A seguir, compartilho o meu ponto de vista abordado no artigo.

Qual o erro mais comum que as empresas fazem ao internacionalizar suas ações digitais?

Sem dúvidas, o maior erro é adotar tradução automática, devido a facilidades e agilidades de cadastros de conteúdos. O português do Brasil é diferente do português de Portugal, assim como o inglês norte-americano é diferente do britânico. Traduções mal sucedidas são catastróficas nas relações com os usuários do site, além de dificultar a vida do próprio Google na hora de compreender as segmentações de línguas. E também a própria abordagem e linguagem dos conteúdos. Um artigo escrito para o português do Brasil pode ter uma linguagem coloquial diferente para um chileno, com costumes diferentes. Uma dica importante para trabalhar SEO Internacional é ter atenção a tradução. Ela não precisa ser literal, mas adequada de acordo com regiões diferentes. Isso faz toda a diferença para quem busca melhores taxas de conversão.

Outro erro comum é adotar a entrega de conteúdo segmentado por linguagem pela identificação do IP do usuário. Já trabalhei com casos assim. O Googlebot só entendia conteúdo em inglês, isso porque geralmente o Google não consegue rastrear variações. A maioria dos rastreamentos do Google, mas não todos, é originária dos EUA, impossibilitando o rastreamento das páginas direcionadas a outras línguas e regiões.

Outro erro muito comum é não se atentar a materiais extras não traduzidos. Por exemplo, eu que gerencio a Agência K2, especializada no marketing imobiliário, já encontrei sites de construtoras com empreendimentos fora do país oferecendo documentos PDF sobre plantas e legalizações em português em páginas direcionadas para público argentino. Também centralizar telefones de contatos não segmentados, por exemplo, não ter um 0800 para línguas diferentes.

Quais são as melhores dicas para segmentar ou localizar conteúdos e sites internacionais?
Primeiramente, é preciso definir qual é a estruturação de URL a ser adotada. Eu particularmente prefiro a estruturação por subdiretórios e a alternativa a isso também seria por subdomínios. É muito importante que em todas as páginas do site tenha a opção fácil do usuário trocar a língua ou o país segmentado. O recurso mais utilizado e que também prefiro é disponibilizar no cabeçalho do site ícones de bandeiras que simbolizam regiões ou línguas.

Neste caso, o erro mais comum que encontro é, por exemplo, quando o usuário está numa postagem interna de um blog em português e o link que direciona para o inglês leva para a página inicial da outra língua. Errado. O correto para localizar, distribuir e segmentar conteúdos equivalentes na navegação é para endereço URL e conteúdo equivalente.

Como devo trabalhar com páginas duplicadas de sites multilíngue em diferentes países?

A maneira mais assertiva de corrigir isso é associar Hreflang até mesmo entre domínios diferentes. Vamos dar exemplo de um caso mais complexo.

Imagine o mesmo conteúdo traduzido para português do Brasil e português de Portugal. Os conteúdos serão muito semelhantes, só não serão iguais devido a algumas particularidades das regras gramaticais e costumes de escrita entre os dois países. Ao contrário que muitos webmasters pensam, o Hreflang pode e deve ser usado entre domínios diferentes, quando é o caso.

Na seção <head> da página simulada de Portugal “http://seusite.pt/conteudo.html” deverá conter: <link rel="alternate" hreflang="pt-br" href="http://seusite.com.br/conteudo.html" />

Isso irá apontar para o Google que outro conteúdo disponível no site brasileiro é equivalente e direcionado para tal país.

Já na seção <head> da página simulada do Brasil http://seusite.com.br/conteudo.html deverá conter: <link rel="alternate" hreflang="pt" href="http://seusite.pt/conteudo.html" />

Isso irá apontar para o Google que outro conteúdo disponível no site de Portugal é equivalente e direcionado para tal país. Tudo isso pode e deve ser acompanhado no Google Search Console, que apontará se as associações estão corretas.

Qual estrutura de URL recomendada pelo Google você prefere?

Particularmente, já trabalhei com dois modelos de estruturas de URL´s para sites multilingue. A divisão por diretório (por exemplo, www.seusite.com/en/conteudo) e a divisão por subdomínios (por exemplo, http://en.seusite.com/conteudo).

Curiosamente, adotando praticamente todas as metodologias avançadas de SEO em ambos os modelos de estrutura, com a divisão por diretório obtive resultados 30% maiores, tanto de posicionamento médio quanto de tráfego orgânico gerados.

Pelas minhas análises, mesmo levando em consideração que os dois casos eram de sites de segmentos diferentes, os backlinks gerados naturalmente e os incentivados pelo marketing para diversas línguas distribuíram a relevância de modo mais assertivo, enriquecendo o domínio como todo, e não enriquecendo pontualmente cada subdomínio. O domínio principal passa a oferecer mais conteúdos.

Mas notem que o tipo de domínio específico ao país (ccTLD) é universal, o ".com" e não ".com.br". Isso porque é mais difícil para o usuário norte-americano, por exemplo, observar eventual posicionamento no Google para um ".com.br/en/conteudo".

Hreflang ou Sitemaps? O que você recomenda? Por quê?

Recomendo os dois. Tudo o que for possível para ajudar o algoritmo dos buscadores a entender o direcionamento e organização dos conteúdos, é válido. Entre os dois, Hreflang é o mais recomendado. Levando em consideração o uso de URL`s diferentes para línguas diferentes, o próprio Google afirma categoricamente a atribuição de Hreflang para ajudar o mecanismo de busca "retornar resultados com a versão de uma página com o idioma correto".

Quando devo usar ccTLD or gTLD? 

Por critérios de adoção das metodologias de SEO, não recomendo dividir várias línguas com domínios específicos ao país, ccTLD. Imagine o site da sua empresa ter cinco regiões diferentes (e não estou nem falando de línguas ainda). Um site para Brasil (.com.br), Estados Unidos (.com), Reino Unido (.uk), Itália (.it), Alemanha (.de). Dará em confusão.

Praticamente é necessário construir autoridades e relevâncias do zero para cada site. É um recurso caro e de maior infraestrutura de servidor. Excluindo aspectos de SEO, mas branding e relacionamentos e percepções de marca para cada região, aí sim, se houver capacidade de investimentos, ccTDLs diferentes passa a ter suas vantagens.

Recomendo usar Subdomínios com gTLD (http://en.seusite.com.br) nos casos de um site brasileiro, sendo que ccTDL é ".com.br" , porque é de fácil configuração. Assim é possível segmentar geograficamente no Google Search Console e permite localizações de servidores diferentes e é de fácil separação de sites.

Mas a configuração que mais gosto e que gerou resultados melhores é Subdiretórios com gTLD (http://www.seusite.com/en/). O motivo é tudo aquilo que já abordamos, na oferta de mais conteúdos para o mesmo domínio raiz (sem distribuir para subdomínios), relevâncias são atribuídas para o mesmo domínio raiz. Mas novamente reparem que o mais adequado nesta configuração é que o domínio por país seja universal, como ".com". É de fácil configuração, pode usar segmentação geográfica no Google Search Console e tem pouca manutenção (o mesmo host). Mas tem suas desvantagens, como ter único local de servidor e maior dificuldade para separar sites, dependendo do servidor e sistema adotados. Mesmo assim, sendo mais trabalhoso e com essas desvantagens, adotando as técnicas corretas de SEO, os resultados podem ser mais surpreendentes.

No dia 19 de março de 2019 tive o prazer de ministrar palestra "estratégia de conteúdo para Ecommerce" promovido pela SEM Rush, com a participação de vários interessados sobre o assunto. Foram mais de uma hora de muito conteúdo com explicações claras sobre a estratégia de conteúdo para Ecommerce vender mais e também dicas de SEO para Ecommerce para conquistar as melhores posições nos buscadores.

Assista a palestra Estratégia de Conteúdo para Ecommerce

Principais assuntos abordados

Alguns empresários ainda têm preconceitos quanto a conteúdo para ecommerce. Algumas frases que já ouvi:

• Minha loja não pode fazer com que o usuário se distraia com conteúdo. Precisa comprar.
• Não tenho tempo para dedicar com conteúdo, preciso me dedicar ao ecommerce e vendas.
• Blog é perca de tempo.

Mas nos dias de hoje o conteúdo é que constrói autoridade e confiança. Além do mais, contribui para conseguir os melhores posicionamentos nos buscadores. Sendo assim, conteúdo é essencial para aumentar as vendas da sua loja virtual, não há como fugir desse comportamento do meio digital.

SEO para Ecommerce

No final da apresentação apontei dicas e estratégias de SEO para conteúdo do ecommerce. Há quem pense que é possível otimizar conteúdos apenas de blogs, por exemplo. As descrições de produtos, categorias (departamentos) e até a página inicial precisa ter atenção e adotar estratégias modernas de otimização, como distribuição adequada de palavras-chave.

Um dos erros cometidos é a questão do conteúdo duplicado. A maioria das lojas virtuais não se preocupa com a descrição, simplesmente copia informações dos fornecedores ou até de lojas virtuais concorrentes. Sempre digo que você pode vender produtos iguais a outras lojas, mas o jeito que você vende é diferente, por isso que o conteúdo também precisa ser diferenciado.

Na palestra também abordo questões mais técnicas, como a necessidade de criar bons conteúdos para as categorias, links internos estratégicos, entre outros.

Persona e jornada de compra

Para fazer conteúdo adequado você precisa conhecer bem o seu público-alvo. Somente com a identificação da persona, com ampla pesquisa, é possível traçar bem qual é o perfil do público que a sua loja deve atingir.

A jornada de compra também precisa ser compreendida. Por exemplo, supondo que sua loja venda canecas personalizadas, precisa identificar qual é o comportamento do seu público na internet.

• Em que momento surge o interesse por canecas?
• Para que o usuário usa a caneca além de consumir bebidas?
• Será que há interesse apenas por eventos, por empresas?
• Quanto tempo duram as pesquisas?

Canais adequados para investir em conteúdo

Na palestra mostrei os canais possíveis para investir em conteúdo. Há casos que redes sociais não são úteis, outros nem blog. Há situações que o blog é a ferramenta principal, e outros uma boa comunicação por e-mail marketing. Tudo depende do nicho, persona, comportamento do usuário, tipo de produto ofertado.

Atirar em todos os canais não é o caminho, é preciso fazer bom conteúdo no canal adequado.

Espero que a palestra seja útil. Se deseja ter amplo sucesso de SEO para Ecommerce ou precisa entender como vender mais no ecommerce com estratégia de conteúdo, pode contar comigo. Entre em contato para eu analisar o cenário.

Entenda tudo sobre o que é SEO

A otimização de sites para os mecanismos de pesquisas passa por diversos processos. Criar ou manter um site que atenda todas as qualidades exigidas pelos mecanismos, principalmente o Google, não é uma tarefa fácil. Engana-se quem pensa que SEO os resultados são rápidos e tão pouco tem datas definidas para um projeto.

A otimização de sites tem começo, mas dificilmente tem fim. Isso mesmo. Caso já tenha ouvido falar em projetos de SEO com trabalhos em determinados meses, e pronto, é mentira. Além das ações para arrumar a casa, é sempre necessário uma continuidade na otimização, pois o algoritmo do Google está sempre em mudanças, concorrentes podem ganhar relevância de um mês para o outro, novas páginas que surgem em um site ou blog precisam ser otimizadas, entre outros.

Basicamente, a otimização é divida em: SEO On Page e SEO Of Page.

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O que é SEO On Page

Antes, convido a assistir ao vídeo que explico em detalhes sobre como funciona minha consultoria de SEO, desde 2010 no mercado.

Agora compreenda o que é SEO On Page. São técnicas de otimização voltada para o site ou blog. A grosso modo, são melhorias realizadas internamente, que envolvem conteúdos (presença de palavras-chave), links internos, prevenção contra conteúdos duplicados, meta tags, entre outros. Alguns dos processos que envolvem SEO On Page são:

Pesquisa de Palavras-Chave

Muitas empresas tentam imaginar como os usuários do Google realizam pesquisas para encontrar seus produtos, serviços ou conteúdos em geral. Jamais podemos deduzir os temos utilizados. Antes de mais nada, é necessário fazer uma pesquisa de palavras-chave, de acordo com seu nicho. Há diversas ferramentas pagas, mas seguramente, as melhores são do próprio Google (afinal, ninguém mais que eles saberem por meio dos bancos de dados os termos utilizados.

A primeira ferramenta a ser usada é Planejador de Palavras-Chave do Google Adwords. Essa é uma ferramenta útil para anunciantes do Google, mas também é válida para encontrar palavras-chave relacionadas. Tenha anotado termos mais lógicos de acordo com seu site. Por exemplo: se você tem um blog que fala sobre decoração, anote todas as variações possíveis, que podem ser "decoração de interiores, como decorar, decorar sala, decorar cozinha", e assim por diante. A ferramenta irá exibir uma lista de termos relacionados. É com essa lista que vamos trabalhar os conteúdos, link internos, páginas e navegação, entre outros.

Também deve-se usar o Google Trends. É ideal para comparar palavras-chave por período, localização, entre outros.

Outra estratégia interessante é navegar nos sites de concorrentes, avaliando os termos mais citados nos conteúdos, verificando as palavras-chave presentes nas meta tags (vamos falar delas mais adiante), atributos, entre outros.

Estrutura e Navegação

Com as palavras-chave em mãos, você deverá separar os termos mais buscados. Certamente, que esses termos mais importantes talvez merecem um destaque. O ideal é ter páginas fixas para elas, ou seja, páginas estas que contemplem as palavras-chave mais visadas. Em caso de loja virtual, esses termos vão determinar quais categorias o site oferece. Além disso, os termos servirão como base para geração de conteúdos.

Seguindo a lógica do exemplo citado no tópico anterior, imagine que encontremos ricas palavras-chave que envolvem cada tipo de ambiente doméstico, como "decoração para sala, decoração para cozinha, decoração do banheiro, decoração do quarto", entre outros. Provavelmente, cada termo desse se tornaria uma página fixa ou categoria, atendendo todos os anseios dos pesquisadores de conteúdos.

Meta Tags

As mais importantes que podemos destaca são Title (título de página), Description (descrição da página) e Robots (indica as páginas que podem ou não serem indexadas).

Meta Title

São os títulos de páginas. Para entender melhor, localize na barra de navegação no navegador o texto indicado pela foto

A área circulada acima é o atributo Title. Ele é usado pelos navegadores para exibir o resumo e também pelos buscadores para exibir lista de links nos resultados e principalmente para entender o seu conteúdo.

Obviamente, que a palavra-chave principal da página deve estar presente nesse título, que não deve passar de 63 caracteres.

Meta Description

Também conhecida como meta descrição da página. Trata-se de um resumo com no máximo 150 caracteres sobre o que propõe a página em questão. O texto deve conter informações básicas do conteúdo, conter a palavra-chave principal e no final uma ação call-to-action, como "confira aqui, leia mais", etc.

Há rumores que essa meta tag não interfere no resultado, mas uma coisa é certa: ela é responsável pelos usuários clicarem ou não no seu conteúdo. Por isso, não deixa de ser uma ação de SEO On Page.

Mas onde colocar meta description? É muito variável. Cada plataforma de um site ou blog oferece locais específicos para inserção desses conteúdos. No caso de um Blogger, há uma opção no lado direito da página de cadastro de postagem chamada "Descrição de Pesquisa". No caso de um site feito em Wordpress, plugins de SEO habilitam essa possibilidade. Caso tenha uma programação e desenvolvimento, a parte técnica precisa habilitar essa função.

Meta Name Robots

Leia sobre consultoria de SEO

Existem páginas que são desnecessárias para exibição no Google. Entre elas estão tags (marcadores de conteúdo), página de contato, de login, entre outras. Da mesma forma que a meta description, cada plataforma oferece suas possibilidades para inserção. No caso de blogs feitos com o Blogger, no canto direito da página de postagem haverá a opção chamada Tags de robôs personalizadas. No caso de sites feitos com Wordpress, é necessário instalar plugins de SEO, como a Yoat SEO. Lojas virtuais em Magento também é necessário instalar a Yoast SEO para Magento, por exemplo.

As meta name robots mais comuns são:

• <meta name="robots content="index,follow" - libera a indexação das páginas e seguimentos dos links
• <meta name="robots content="noindex,nofollow" - não libera o acesso dos robôs de busca e tão pouco segue os links na página em questão.

Mas atenção, leia o artigo o que é noindex tag e entenda a diferença entre controle de rastreamento e exibição nos resultados de pesquisas.

Indexação

Os donos de sites e webmasters podem ajudar o Google a localizar as páginas e também orientar o que deve ser seguido (indexado). Essa é uma importante etapa, pois indica para o mecanismo de pesquisa sua preocupação com a qualidade dos conteúdos oferecidos na web.

Robots.txt

É um arquivo em TXT (bloco de notas, por exemplo) que contém determinados comandos escritos por linha.

• User-Agent: - indica para quais robôs os comandos serão determinados
• Disallow: - indica quais páginas serão bloqueadas
• Allow: indica quais páginas podem ser seguidas.

Abaixo você pode consultar tipo de Robots mais comum. Há diversas variações que dependem sempre de cada site.

User-Agent: * - A * significa que todos os robôs de busca devem seguir as determinações.

Disallow: /pagina-de-exemplo.html - bloqueia o acesso do Google para uma página específica.

Disallow: /categoria-de-exemplo/ - bloqueia uma categoria ou diretório inteiro. Qual URL que venha depois desse diretório será bloquado

Allow: /categoria-de-exemplo/pagina2.html - significa que pelo comando anterior bloqueia todas as páginas desse diretório, exceto, a pagina2.html

Para entender melhor o uso de Robots, você também pode consultar o arquivo do Google.

Sitemap.xml

Esse é um arquivo que contém as páginas mais importantes de seu site. Pode ser enviado para o Google por meio do Google Webmaster Tools. Esse arquivo segue alguns padrões para serem reconhecidos. Cnfira abaixo um modelo padrão de sitemap XML:

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">




<url>




<loc>

http://www.seusite.com.br/categoria/pagina-de-exemplo.html

</loc>



<lastmod>2013-09-26</lastmod>

<changefreq>weekly</changefreq>

<priority>1.0</priority>


</url>





<url>




<loc>

http://www.adesivoweb.com.br/adesivos-decorativos/adesivos-carros-motos.html

</loc>



<lastmod>2013-09-26</lastmod>

<changefreq>weekly</changefreq>

<priority>1.0</priority>


</url>

A URL SET indica qual será o tipo de página, ou seja, será página comum, imagem ou vídeo. No exemplo acima vamos trabalhar apenas com indicação de páginas, que é o mais comum. Para saber mais detalhes, consulte também Como Criar um Sitemap para o Google.

• Dentro de <loc> você deve indicar a página importante de seu site.
• Em <lastmod> a data de publicação ou atualização.
• <chengefreq> frequência média de atualização
• <priority> pontuação de importância da página, que pode ser entre 0.1 a 1.0.

Apensar de indicar para os mecanismos de pesquisas as páginas de seu site, não é um fator tão importante para posicionamento.

URL´s Amigáveis

A URL da página é um indicativo muito importante do assunto proposto. Além de ser usado para o usuário de situar, os mecanismos de pesquisas também passaram a usá-las. Qual tipo de página passaria mais credibilidade ao usuário entre as opções abaixo?

- http://www.paulosebin.com.br/p?id=12589&filter=0

- http://www.paulosebin.com.br/p/o-que-e-seo-otimizacao-de-sites.html

Claramente que a segunda opção já indica o tipo de conteúdo composto na página.

ALT das Imagens

O Google está investindo em tecnologia para ler caracteres presentes dentro das imagens. Mas não é perfeito. O atributo ALT é usado para indicar navegadores sobre um assunto (o texto é exibido caso não carregue as imagens) e também por leitores de caracteres, por pessoas cegas, por exemplo. No caso dos robôs de busca, usam o conteúdo dessa tag para relacionar a imagem com palavras-chave.

Esses atributos podem ser editados de acordo com a plataforma usada. No caso de um Blogger, ao adicionar uma imagem, o sistema oferece as opção de títulos e textos alternativos. São nesses comandos que nós editamos o ALT de uma imagem. No caso de um Wordpess (seja site ou blog convencional), também há uma opção própria. 

Subtítulos de conteúdos - Head Tag

Foi-se o tempo em que textos corridos eram relevantes. Agora, a separação por tópicos e subtítulos é uma forma de organizar o conteúdo por sua importância. Podemos partir do exemplo desse mesmo artigo que está lendo, sobre o que é SEO On Page e Off Page. Repare que cada tipo de ação On Page está separado por subtítulos.

H1 - Título principal
H2 - Subtítulo
H3 - Sub do Subtítulo
H4 - Título secundário
H5 - Subtítulo do secundário
H6 - Sub do Subtítulo secundário

Nesse artigo, no título O que é SEO On Page e Off Page, está como H1. No subtítulo O que é SEO On Page, está como H2. O subtítulo Meta Title está em H3, e assim por diante. Ou seja, esse mesmo artigo está sendo estruturado de forma lógica, bem definido pelas Heads.

On Page SEO Conteúdo Otimizado

O mais importante. Conteúdo de qualidade para o Google (diferente de gramática ou regras de literatura e escrita) é ter um texto bem argumentativo, explicativo, direto e com palavras-chave. Se o objetivo é criar uma página com conteúdo ao qual o foco seria "Comprar livros de ficção", por exemplo, além dos títulos, meta tags e todas as questões citadas acima, o texto precisa ter no mínimo três citações dessa palavra-chave, distribuídos no começo, meio e fim do texto.

O que é SEO Off Page

Um dos pontos mais importantes que o Google utiliza para dar relevância em um site é a quantidade e qualidade de links que apontam para seu site. Em qualquer tipo de site ou blog, é comum a criação de links para outros sites que são importantes para quem é um editor de conteúdo.

O Off Page SEO usa como técnica a criação de backlinks, ou seja, links que apontam para o site. As principais redes utilizadas são:

• Diretório de Artigos: você escreve um artigo relacionado ao assunto do seu site e dentro dele cria um link. Mas para que essa metodologia funcione, o ideal é que para cada diretório de artigo produza um conteúdo diferente.
• Fóruns: ótima fonte para criação de links. Você interage com os usuários em determinadas postagens e indica seu site como uma fonte. Mas os fóruns precisam ter relação com o que seu site trabalha.
• Parceria com blogs: Ter uma boa relação com blogueiros faz toda a diferença. Esses blogueiros podem criar links para seu site, desde que tenham relação em comum.
• Diretórios de Empresas: se seu site é uma loja virtual, há vários diretórios de cadastros de empresas, onde pode incluir descrição, produtos, localização e links. 

Há várias outras estratégias para obter backlinks.

Solicite orçamento para consultoria de SEO

Saiba mais sobre o que é Otimização - SEO

Assista abaixo a uma entrevista concedida pelo consultor de SEO Paulo Sebin e saiba mais detalhes sobre o universo da otimização de sites.

Seja qual for o segmento de mercado que você atua, se depende de vendas na internet, sem dúvidas precisa ter sucesso nos buscadores. Sua marca precisa ser exibida nas pesquisas para as palavras-chave mais relevantes, da maneira como os usuários pesquisam o que sua empresa oferece. Somente assim conseguirá tráfego qualificado e mais vendas.

Mas como conseguir se posicionar bem nas pesquisas feitas no Google, Bing, Youtube?

Para isso existe o especialista em SEO, como eu, no mercado desde 2010. É ele que adotará metodologias diversas de otimização no site ou blog da sua empresa para assim ganhar destaque nas buscas orgânicas.

No Brasil há centenas ou até milhares de pessoas que dizem fazer SEO, entretanto, a depender do seu segmento, é preciso adotar metodologias muito eficazes para lidar com as exigências dos buscadores. Otimização de site é mais complexo e não se resume apenas a fazer bons títulos, descrições e conteúdos. Envolve conhecimento do HTML, performance, analítica e dados, divulgação para construir autoridade, entre outros fatores.

Primeiramente, se precisa contratar um analista de SEO, confira abaixo mais informações e convido a conhecer portfólio.

Até o Google recomenda especialistas em SEO

No dia 12 de dezembro de 2017 o Google anunciou a atualização do guia de otimização para iniciantes, um documento importante que dá instruções, mesmo que básicas, para otimização das páginas, a caráter mais técnico.

Destaca-se no documento que a gigante de buscas recomenda contratar SEO por especialistas de destaque no mercado para auxiliar no processo de otimização, visando assim um site de melhor qualidade e ganhos de posicionamentos.


Consulte o guia de otimização da Google

O que diz  o documento sobre contratar especialista em SEO

O especialista em otimização de mecanismos de pesquisa é um profissional preparado para melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Considere a possibilidade de contratar SEO que ajude você a examinar suas páginas.

Optar pela contratação de um SEO é uma decisão importante que pode melhorar seu site e poupar tempo. Muitos profissionais especializados em SEO e outros consultores e agências oferecem serviços úteis para proprietários de sites, incluindo:

• análise do conteúdo ou da estrutura do seu site;
• consultoria técnica sobre desenvolvimento de sites: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso do JavaScript;
• desenvolvimento de conteúdo;
• gerenciamento de campanhas de desenvolvimento de negócios on-line;
• pesquisa de palavras-chave;
• treinamento de SEO;
• experiência em regiões e mercados específicos.

 Se você estiver pensando em contratar profissional de SEO, faça isso o quanto antes.

Por que o Google reconhece a importância do consultor de SEO?

Por uma premissa básica. Tais profissionais, quando trabalham de maneira qualitativa e em respeito às diretrizes de qualidade do buscador, contribuem para a melhoria de qualidade dos sites, algo importante para o Google que deseja ofertar sempre as melhores páginas e conteúdos para os usuários. Assim todos ganham, ou seja, o pesquisador fica satisfeito com o buscador que consegue entregar o melhor resultado, e de certa forma, uma boa consultoria de SEO proporciona isso.

Nem todos os donos de sites e profissionais de marketing têm conhecimentos a respeito da otimização, e por isso procuram agências e profissionais especializados.

Como é minha metodologia de SEO

Em meus projetos são observados os seguintes fatores para o sucesso nos resultados de pesquisa:

1. Reunião com o cliente: para entender os problemas, objetivos e metas
2. Pesquisa de palavra-chave: os termos melhores que são usados pelos usuários que buscam pelos serviços e produtos do ciente. Os concorrentes também são analisados, para entender quais são os termos que os concorrentes obtém os melhores resultados.
3. Análise dos concorrentes: além das palavras-chave, detalhes técnicos e conteúdo são observados.
4. Otimização técnica: engloba velocidade e carregamento, o HTML, estrutura, navegabilidade e usabilidade.
5. Otimização do conteúdo: a parte mais importante do processo. Além de otimizar todas as páginas estáticas, crucial que todo site tenha um blog para geração de conteúdo útil e interessantes para os usuários. 
6. Divulgação: a construção da relevância e autoridade do site se faz, principalmente, pela divulgação em canais relevantes da internet, assim como redes sociais.

Mais detalhes sobre metodologia e o que é SEO

Com tantas ações que priorizam a qualidade, o buscador percebeu que tais profissionais contribuem para a oferta de páginas ricas e interessantes para os usuários. O buscador Google depende disso para manter-se como líder no mercado.

Vantagens de contratar SEO frelancer

• Menor custo da mão de obra.
• Não vinculação trabalhista via CLT.
• Sem burocracia e melhor diálogo para entender as estratégias de SEO.
• Maior flexibilização de horários para reuniões.
• Comunicação direta com o profissional, sem passar por atendentes de agências.
• Profissionais sérios revelam as estratégias e planejamento, além de detalhar os acertos e erros dos processos. Também possui objetivos claros para o negócio.
• Um freelancer pode se tornar parceiro estratégico a longo prazo para o negócio.

Como escolher o melhor especialista SEO?

Não existe faculdade de SEO, apenas cursos diversos, sendo alguns ótimos. Os profissionais se formam por meio de estudos independentes. Leve em consideração analisar o tempo de mercado, os projetos de sucesso é o mais importante, pois mede a capacidade de conhecimento, se é autônomo ou atua em alguma agência relevante no mercado, as certificações Google e a reputações dos cursos que realizou.

Eu atuo no mercado de SEO desde o início de 2011. Já são mais de 50 projetos de otimização e os casos de sucesso podem ser consultados no site. Sou certificado pelo Google e SEM Rush, maior empresa de marketing digital do mundo. Fiz dois cursos pela a agência Mestre. Tenho certificações diversas do próprio Google.

Caso a sua empresa necessite aumentar o tráfego orgânico qualificado, entre em contato.

O sonho de qualquer empresário que depende da internet para gerar negócios é ter o site nas primeiras posições dos buscadores para as mais importantes palavras-chave. Presos apenas nisso esquecem que o mais valioso em projeto de SEO é aumentar as vendas, base de leads ou qualquer outra conversão necessária.

Na maioria das vezes, já nas primeiras reuniões que tenho com clientes, listam algumas palavras-chave para conseguir bos posicionamentos nos buscadores. Entretanto, pesquisas e análises muitas vezes indicam que outras palavras-chave são mais viáveis e lucrativas.

Obviamente que sugestões podem sem feitas, principalmente com a experiência do empresário no ramo que atua, mas de maneira alguma poderá determinar quais termos são parâmetros de sucessos nas estratégias de SEO.

Como vender no Google com as palavras-chave certas

Deve-se realmente elencar as palavras-chave certas para compor os conteúdos do site, propor novas páginas essenciais, determinar categorizações úteis para os usuários.

Reunião inicial

O primeiro passo é ter uma reunião inicial com o cliente. O objetivo é entender o negócio, o perfil do cliente, público-alvo, os problemas que a empresa enfrenta, o que se espera da agência, quais objetivos e metas.

Pesquisas

Pesquisas de palavras-chave para compreender como os usuários procuram por produtos ou serviços que a empresa oferece. Após obter listagem, por meio do planejador de palavras do Google e ferramentas especializadas, eu determino os termos mais importantes para gear negócios avaliando:

1. Relevância para o negócio
2. Volume de busca por mês
3. Concorrência da palavra-chave

Exemplo de como escolho palavras-chave certas para aumentar vendas no Google

Vamos supor que a sua empresa seja uma floricultura em Londrina.

Dá para imaginar que estar nas primeiras posições para o termo “flores” seja uma boa estratégia?

Categoricamente afirmo que é uma péssima ideia esforçar-se para tal termo. Quem pesquisa por “flores” no Google está a procura de comprar, apenas uma foto para algum material artístico ou definição na Biologia?

Esse termo certamente geraria uma grande quantidade de tráfego, mas passa a não ser relevante para o seu negócio, apesar da relação. A concorrência é enorme porque concorre com blogs, imagens, sites que não tem concorrência direta no mercado.

Já o termo "floricultura em Londrina" passa a ser mais interessante, porque o usuário provavelmente está a procura de uma empresa floricultura na cidade que vive. O que vai determinar para tornar cliente é a qualidade do site, conteúdo, preço, credibilidade e avaliações. Ainda assim a concorrência pode ser relativamente alta.



Os termos "floricultura Londrina centro" ou "floricultura Londrina 24 horas" são mais específicos ainda. Tem menor volume de busca, por outro lado, menor concorrência o que facilita o SEO. Você há de concordar que estes termos, no exemplo de empresa deste artigo, são mais adequados para aumentar das vendas na internet.

O bom projeto de SEO deve focar nos termos que gerem tráfego qualificado e caminhos mais curtos para o sucesso nos resultados de pesquisa.


Compreende que analisar bem as palavras-chave é o que determina o sucesso no aumento das vendas no Google? A prioridade não pode ser na quantidade do tráfego, mas sim na arte de atrair usuários certos para converter, vender mais.

Bem, o que é mais importante par você: aumentar vendas no Google ou aumentar tráfego no site meramente achando que isso fria aumentar as vendas? Tenho certeza que a primeira opção é a mais adequada para o seu negócio.

Vamos começar 2019 com aumento nas vendas fazendo SEO do jeito certo?

Se você é dono de uma loja virtual e ainda não tem um blog, lamento te dizer, mas você está perdendo feio nas estratégias digitais. É muito simples entender os motivos. E se ainda tem preconceito aos blogs, pensa que escrever artigos é perca de tempo, ao ler este artigo vai compreender que não ter blog impacta negativamente nas vendas.

Motivo 1 - Google está exigente

Vamos comparar:

Dois dentistas concorrentes na mesma cidade. Um tem um site bonitinho, descreve bem os serviços prestados. O outro também tem um site bonito, bem categorizado, mas tem uma vantagem: oferece um blog cheio de informações sobre saúde bucal e como tratar (indicando o consultório dele, é claro).

Humm, é lógico que o segundo dentista do exemplo tem vantagem para o Google porque o site dele tem novos conteúdos toda semana, abrange palavras-chave de dúvidas dos usuários.

E loja virtual é a mesma coisa. Não basta apenas ter um monte de produto listado em categorias, é preciso trabalhar melhor a comunicação com informação útil.

Sites de serviços ou lojas virtuais que têm blogs estão a frente nas posições nos buscadores.

Motivo 2 - artigos e vídeos são mais persuasivos

A sua loja virtual até pode ter preços mais caros do que concorrentes, mas conteúdos de qualidade podem ser mais convincentes na decisão final do consumidor. Se houver vídeos então, aí nem se fala.

Por isso é importante sim a loja ter um blog que reúna artigos de qualidade com vídeos e outros meios de comunicação que ofereça o que o internauta quer: a solução dos problemas.

Como encontrar freelancer para artigos em blogs profissionais?

Independente de procurar freelancer, preparar equipe interna, importante é que o profissional tenha ótima escrita, seja claro nas argumentações, tenha alto conhecimento em SEO.

Uma das melhores maneiras de organizar o blog corporativo é ter pautas que atendem as necessidades dos usuários, usar as palavras-chave certas e ter organização lógica dos conteúdos.

Para isso, Topic Cluster, ou Conteúdo Pilar

Eu escrevi um artigo sobre o tema na SEM Rush e resumo aqui.

O objetivo do conteúdo pilar é gerar um grande artigo sobre um tema, porém, todo tema tem assuntos e cada assunto gera um artigo diferente que podem ser interligados ao artigo tema. Confuso? Parece que sim, mas vamos a exemplos práticos:

1. Defina um tema central

Suponhamos que a sua empresa vende carros seminovos e que em uma das suas análises concluiu que os usuários têm dúvidas sobre qual carro é melhor comprar no ano.

Logo, o tema poderia ser "melhores carros seminovos 2019". Esse é o tema central

2. Descubra os assuntos relacionados ao tema

Utilizando ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como SEM Rush ou próprio planejador de palavras-chave do Google, encontre os assuntos que as pessoas mais pesquisam sobre o tema.

Por exemplo, é comum a pesquisa por comparações de veículos.

• Gol ou Onix
• Voyage ou prisma

3. O conteúdo pilar

Essa é a grande diferença entre escrever artigos sem planejamento e com estratégia. Isso explica por que tantos lojistas abandonam os blogs por não dar resultados.

Precisa de um profissional para gerar artigos de qualidade e otimizados para os buscadores? Então entre em contato comigo para entender o seu negócio e pensar na melhor estratégia.

Mais uma vez sempre digo que não há segmento no mercado que não possa se beneficiar da internet. Desde o início de 2018 venho trabalhado nas estratégias de marketing digital para loja de autopeças, a Peças e Autos, em ações realizadas pela agência K2 Estratégia Digital.

Na internet, tata-se de um negócio novo, lançado em 2018, mas a loja virtual pertence ao grupo Marajó, que atua na comercialização de carros desde a década de 1970.

No processo de marketing digital trabalho ativamente nas estratégias de SEO, otimização do site para mecanismo de pesquisa. O objetivo é gerar tráfego qualificado para que consequentemente aumente as vendas oriundas dos acessos orgânicos.

O desafio de SEO para loja de autopeças

A concorrência é bem alta, compete inclusive com milhares de vendedores no Mercado Livre. Mas no caso da Peças e Autos o problema se concentrou na geração de conteúdo de qualidade nas páginas de produtos. São mais de 10 mil peças que precisaram estar disponíveis rapidamente, o que culminou o surgimento de páginas com vários problemas de informação.

O primeiro passo foi organizar a casa. Com instruções assertivas, orientações foram passadas para ajustar nomes para atender a demanda de como os usuários pesquisam por peças na internet. A questão das descrições também foram passadas, para ofertar conteúdo de qualidade estratégico para atender as necessidades de SEO e claro, dos usuários.

Por que é importante loja de autopeças aparecer nas pesquisas?

Simples. Cada vez mais as pessoas procuram comprar peças na internet e recorrem ao Google, por exemplo.



Na imagem acima perceba que milhares de pessoas procuram por peças, inclusive na cidade onde elas moram. Se a sua empresa de autopeças não aparece nas buscas, bem, não há geração de tráfego no site e certamente está perdendo vendas e interações com pessoas interessadas no que a sua loja oferece.

E mecânica, é importante investir no marketing digital?

Claro que sim. Tente pesquisar por mecânica em (nome da cidade onde atua ou vive). Por exemplo, "mecânica no Rio de Janeiro". As empresas que aparecem na primeira listagem dos resultados certamente devem receber contatos ou visitas com ata frequência. Por isso que as mecânicas podem e devem investir nas pesquisas e marketing digital para aumentar a cartela de clientes que necessitam dos serviços e reparos nos automóveis.

O sucesso do marketing digital para loja de autopeças

Sempre digo que o importante em lojas virtuais não é o total de tráfego gerado, mas a qualidade. Do que adianta ter mais de 2 mil acessos só para palavra-chave "autopeças" se o nome de um produto em si pode gerar mais vendas em relação ao menor tráfego?



Acima é exemplo de que o nome de um produto que exibe o site em boa posição gera menor tráfego, mas em compensação atrai usuários já decididos no que quer e as chances de conversão aumentam bastante.

Loja de cabeçotes também se beneficia com as ótimas ações de otimização

Sem sombras de dúvidas o mercado de peças estão em alta no Brasil. E para realizar vendas cada vez mais volumosas é preciso se destacar nos buscadores. A loja de cabeçotes Q3 realiza duas importantes ações para atrair usuários interessados em cabeçotes para carros.

Com anúncios Google, a empresa aparece de maneira forte para várias palavras-chave relevantes. E na parte orgânica, onde faço parte do projeto de otimização, o site da empresa também está cada vez mais aparecendo em boas posições, o que atrai mais usuários qualificados com interesse nos produtos da loja.

Metodologia de SEO

1. Reuniões para definir estratégias e entender os problemas do negócio
2. Pesquisa de palavras-chave para entender como as pessoas realmente procuram as peças que a loja oferta
3. Análise de concorrentes, para entender os pontos fortes deles no meio digital
4. Otimização técnica do site: em parceria com a agência desenvolvedora do site, foram aplicadas melhorias no HTML, categorização, velocidade de carregamento, elementos de indexação, entre outros
5. Otimização do conteúdo: das páginas principais, incluindo produtos (os mais importantes) e categorias, houve melhorias nos conteúdos para inserção de palavras e qualidade dos textos
6. Divulgações: em importantes canais, conteúdos foram disponibilizados para ajudar na construção da relevância.

Sem sombras de dúvidas o segmento de autopeças deve investir no marketing digital e assim atrair pessoas interessadas nas peças que oferta.

Conheça a loja Peças e Autos online.

Uma das maiores satisfações de quem trabalha na área da comunicação, publicidade, marketing e marketing digital é ser referenciado em outros artigos ou projetos importantes.

Recentemente um artigo de minha autoria sobre o que é SEO Off Page foi referenciado em texto escrito por Neil Patel, um dos maiores especialistas do marketing digital no mundo. No caso, a citação foi feita no artigo sobre SEO On Page, confira aqui.

Quem é mais atento quanto a comportamentos do Google deve ter percebido que aumentou o número de sites que não são mais possíveis serem vistos dentro dos caches do Google. O que de início achei coincidência o fato do buscador aumentar a abrangência do Mobile First Indexing, agora é uma confirmação.

Mais uma empresa na lista de sucesso com os projetos de SEO. A indústria de alimentos Pratic Leve contratou a agência K2 Estratégia Digital, do qual gerencio o marketing de busca, para fazer toda a gestão de redes sociais e otimização orgânica.

No início dos anos 2000 havia poucas lojas virtuais especializas em cutelaria no mercado brasileiro. Mas agora o segmento ganhou muitas empresas e por isso a concorrência cresceu bastante.

De olho no que acontece no mercado, os responsáveis pela empresa Lazer Shop resolverem investir no marketing de busca e nos processos de Inbound Marketing para aumentar as vendas e se tornarem competitivismos nas buscas.

Vivemos numa época frenética, onde tudo deve ser rápido por que parece nos faltar tempo. Há quem diga que não tempo para ir a academia, ler livro, etc. A internet avançou muito nos últimos anos e vivemos numa era que as pessoas desejam mais velocidade de conexão. Nos dias de hoje é frustrante tentar acesso a um site que demora muito tempo para carregar páginas. Os usuários desistem facilmente.

No dia 31 de agosto de 2017, eu, Paulo Sebin, jornalista especializado em SEO,  participei de um amplo debate online na SEM Rush, uma das mais conhecidas ferramentas de marketing digital do mundo, sobre os principais erros de SEO e como evita-los. Junto comigo participaram outros três profissionais de SEO, sendo Ewerton Silva, da Resultados Digitais, Miguel Brandão, da SEO Labs e Eduardo Storini.

Caso não tenha assistido a palestra, aproveite para assisti-la no final desta postagem ou assista diretamente no Youtube

Durante o evento, surgiram dezenas de perguntas e não foi possível responder a todas. Por isso, a analista de comunicações da SEM Rush, Maria Chizhikova, que ministrou o debate, encaminhou as dúvidas dos participantes.

Dúvidas e respostas sobre principais erros de SEO

Dúvida do Mateus: Um dos subdomínios pode influenciar o domínio principal? Positivamente ou negativamente no "rankeamento"?

Há diversos ângulos e possibilidades a serem analisados nessa questão. O uso de subdomínios depende muito dos objetivos e da organização de um site. Vamos analisar o lado bom e ruim de subdomínios.

O lado negativo

Subdomínios não influenciam posicionamentos do domínio principal, nem vice-versa.

Não há distribuição de link juice, ou seja, não ocorre a transferência de relevância entre as páginas de subdomínios e domínio principal. Isso acontece por que quando o link (seja interno ou externo) referencia um subdomínio, o benefício do link não é compartilhado com outros subdomínios. Quando o link referencia um diretório, o domínio tem valor agregado a ele.


É comum usar subdomínios para separar multilíngues. Entretanto, por experiência própria, o uso de diretórios para conteúdo em múltiplas línguas que vai competir por posicionamentos do Google de diferentes partes do mundo (.com, .com.br, .pt, .fr) tem maior probabilidade de sucesso se todas essas línguas compartilharem do mesmo Trust do domínio principal, ou seja, distribuição de link juice entre os diretórios.

Se adotar subdomínios para multilíngues, cada um será visto como um site diferente, e sendo assim, o conteúdo que receber backlink da versão em francês não vai compartilhar relevância para outras línguas que estão separadas por subdomínios.

O lado estratégico

Apenas para caráter de exemplo, subdomínios são úteis para competir com palavras-chave de baixa competitividade e volume, não por isso deixam de converter qualitativamente.

Por exemplo, o meu site http://www.paulosebin.com.br aborda sobre o universo de SEO em geral, porém, o meu blog subdomínio http://marketingmedicoeodontologico.paulosebin.com.br/ trata apenas da divulgação de marketing de busca para médicos e dentistas. Fica mais lógico separar temáticas tão distantes. O lado bom é que o subdomínio está tendo autoridade independente só para tal segmento, mas por conta do trabalho de link building, conteúdo, não pelas distribuições de links entre o domínio principal. Um não está contribuindo com o outro.

Concluindo

Se sua intenção é ter sucesso em autoridade e transferência de relevância entre os subdomínios ou o site principal, um não afeta o rendimento do outro. O que vai determinar posicionamento é a qualidade do conteúdo de cada subdomínio e também a qualidade dos backlinks que cada subdomínio irá receber, lembrando que a relevância e autoridade são transmitas independente de cada um, sem distribuir entre eles. É como se cada subdomínio fosse um site separado a esse mérito.

Dúvida do Pablo: É válido colocar vídeo na descrição do produto, ele ajuda sendo o mesmo uma embed do Youtube?

Não há evidências de que o algoritmo beneficie diretamente em posicionamento uma página só por que possui um embutido de vídeo, seja Youtube ou plataforma qualquer. Entretanto, vídeos geram uma ótima experiência para o usuário e tem os seguintes benefícios:

• Aumenta o tempo de permanência do usuário na página, afinal, se o vídeo for realmente relevante e relacionado com o conteúdo, ele vai desejar assistir ao vídeo até o final.
• Vídeos podem ser mais persuasivos do que qualquer texto, o que pode ajudar na taxa de conversão do seu negócio online.
• Se o vídeo for bom e relevante, usuários podem compartilhar a sua página só por causa da presença do vídeo, o que contribui indiretamente na relevância.
• Aumento de CTR nos resultados orgânicos caso a implementação das marcações de dados (mais detalhes abaixo) tenha sido aplicada corretamente e Google exiba as informações adicionais nos resultados de pesquisa.

Marcação de dados para vídeos

É importante implementar via Script J-SON ou microdatas informações sobre o vídeo, pois o os buscadores têm dificuldades para obter uma série de informações, como descrição, por exemplo.
Recomendo o guia de ajuda sobre marcações de vídeos no HTML.

Modelo

Pablo: há uma forma de verificar quais as últimas postagens e cadastros de um determinado site pelo Google?

Ao que compreendi da pergunta, seria como fazer para descobrir as últimas publicações de um site indexados pelo buscador. Se for isso, recomendo a seguinte prática:

Fernanda de Lima Tabosa: O que pode gerar o erro, quando o visitante vai parar na página 404 error?

Nos relatórios de retornos HTTP 404 no Google Search Console, seja para uma página amigável ou pelo padrão do sistema, significa que há certo tempo tais endereços eram indexados pelo buscador e passaram a não existir, ou há indicativos de links para endereços incorretos e inexistentes.

• A página foi removida, sem aplicar redirecionamentos.
• O endereço URL foi alterado, isto é, a página em si existe, mas o URL mudou sem redirecionamento e o buscador não vai compreender a mudança de endereço, vai entender como ter sido apagado.
• O site ficou fora do ar, e ao invés de retornar erro HTTP 500 (servidor), por exemplo, já vi casos de retornar HTTP 404.
• Links internos quebrados, seja por conta das mudanças de URL´s ou por problemas do site.

O Google Search Console mostra os erros 404 por ordem de importância. Recomendo sempre analisar os 100 primeiros apontamentos e verificar o quanto tais páginas eram importantes. A ferramenta também mostra de onde há links internos apontando para os endereços com erros, e recomendo corrigir tais links ou aplicar redirecionamentos, se necessários.
De maneira mais ágil, por meio de relatórios em planilha, sugiro passar o robô Screaming Frog ou Xenu (esse é bem antigo, mas ainda útil) e assim obter todos os apontamentos de links quebrados que retornam os erros 404.

Thiago: Como proceder com um site que está muito bem otimizado e vem perdendo posicionamentos no Google?

Primeiramente posso dizer que a afirmativa "um site que está muito bem otimizado" é relativo, por que pode estar bem otimizado para os nossos olhos, não para o algoritmo do buscador. Sugiro:

• Se atualize sobre as diretrizes de qualidade da Google. Se informe e estude se não há alguma questão no site que esteja atrapalhando a nova realidade do algoritmo. Notícias da SEM Rush podem auxiliar.
• Verifique se o sistema do site não está permitindo a indexação de páginas de baixa qualidade ou desnecessárias.
• Verifique se o site não foi invadido e esteja disseminando vírus ou páginas maliciosas. Use o Screaming Frog para rastrear o seu site, verifique as melhorias de HTML no Google Search Console. Use o comando site:www.seusite.com no campo de busca e veja cada item indexado. Qualquer página suspeita, anote e verifique alguma ação.
• Observe a qualidade dos backlinks, pegue a lista de fontes que têm links para o seu site, o próprio Search Console e SEM Rush podem auxiliar. Se houver fontes suspeitas, sites muito ruins, peça para remover os links ou utilize Disavow Links do Search Console para que o buscador ignore eventuais backlinks de baixa qualidade.
• Se tiver a prática de construir backlinks como spam, distribuindo links por aí em locais ruins, pare imediatamente.
• Seus concorrentes estão começando aprimorar as estratégias de SEO. Vale apena estuda-los.

Matheus: Vocês tem sugestões de ferramentas ou métodos para otimizar o tempo e o resultado em campanhas de Marketing Digital, especificamente no aspecto de SEO?

Como eu disse, sou fã do Screaming Frog, por que em apenas 1 hora você consegue ter quase tudo sobre o seu site ou dos concorrentes, como todos os títulos de página, imagens sem ALT, links quebrados, meta descrições, páginas com baixa quantidade de palavras no HTML, páginas que estão acima de 3 cliques para serem encontradas durante a navegação.
A SEM Rush também ajuda muito quando o assunto é monitorar os concorrentes, descobrir palavras-chave e oportunidades de otimizações, auxiliando bastante no processo de automação.
Quanto ao cenário de backlinks, a SEM Rush também ajuda muito e também há o Open Link Profiler, que para aspectos On Page são ruins, mas para Off Page ajuda bastante.
Wild Shark SEO é outro robô que simula o Google e gera relatórios incríveis que muitas vezes são informações difíceis de serem captadas só navegando no site.

Enio: Quais os cuidados devo ter ao migrar de servidor e CMS para não perder todo ativo construído com SEO ao longo do tempo?

O primeiro passo é criar um planejamento de redirecionamento, caso a estruturação de URL seja alterada. Os redirecionamentos fazem com que o buscador entenda eventuais novos endereços sem desperdiçar as relevâncias atribuídas. Nesses casos, faço o seguinte:

• Nos relatórios de Google Analytics e Search Console, verifico as páginas de maior sucesso. Elas são as primeiras que precisam de uma preservação especial de SEO. Com as páginas "em mãos", crie uma planilha, ou use mecanismos de pluging (Wordpress) para listar as páginas atuais e eventuais novos endereços e assim aplicar os redirecionamentos.
• Nada adianta redirecionar se não houver os cuidados em preservar os conteúdos, links internos, títulos de página, entre outros fatores.
• Certifique-se de que o novo site será mais ágil quanto a velocidade de carregamento.
• Tente no mínimo preservar a estrutura do site.
• As páginas consideradas de baixo rendimento do atual site, aproveite para melhora-las no novo site e aplicar redirecionamentos se necessários.

Jonatan: Quanto ao uso das palavras-chave, é obrigatório utilizá-la na sequência correta de palavras? Ou podemos usar sinônimos e mesmo assim ficar bem ranqueados?

Maravilhosa pergunta. Em dezembro de 2016 fiz uma palestra na SEM Rush ao qual expliquei sobre semântica SEO.
Consulte o vídeo



Na ocasião, expliquei que além de usar as palavras exatas, corta-las ao longo do texto, citar sinônimos e usar termos relacionados é uma das maneiras mais inteligentes de se construir um texto bom para o usuário e também adequado para os buscadores.

Isabella: tenho um site autoridade. Posso usá-lo para "linkar" outros sites meus para aproveitar a autoridade dele?

Se os outros sites forem seus, acho legítimo cita-los. Entretanto, não recomendo criar uma cadeia de links entre eles, como site A com link para o B, o site B com link para A, ou seja, troca de links entre eles pode ser visto pelo algoritmo do buscador como uma manipulação ou sites criados só para transferir relevâncias.

Gisele: Em relação a uma página otimizada para determinada palavra-chave. Como o Google analisa os demais links da página que possuem a palavra-chave? Na verdade gostaria de saber sobre a quantidade aceitável de links internos com a palavra-chave.

Não há uma quantidade aceitável, é difícil mensurar isso, depende da quantidade de páginas do site. Se for um blog, é mais propenso a ter mais páginas e assim pode-se ter um bom número de links internos com a palavra-chave exata como link. Se for uma loja virtual pequena, exagerar pode apontar para o algoritmo uma preocupação maior para o buscador e não para o usuário final.

Quando o Google encontra links com uma palavra-chave, ajuda o mecanismo a entender o quanto tal página de destino é relevante para o termo em questão.

O que posso dizer é não exagerar, fazer em alguns pontos específicos do site.

Jonatan: Seria um erro de SEO aplicar nos conteúdos uma série de links internos e não se preocupar com os links externos?

Quando diz "série de links internos", deve-se ter em mente cuidados com a quantidade. Um texto não pode ter uma enorme quantidade de links internos por que fica chato de ler e transparece uma preocupação menor com usuário. Links internos devem ser usados com moderação e que realmente seja útil para complementar o conteúdo na leitura do usuário. Quer exemplo prático? Observe esse artigo que está lendo. Links somente onde realmente complementa a leitura. Poderia usar um pouco mais.

Links externos, quando são de alta qualidade, para domínios de alto valor, podem indicar para o Google que seu conteúdo possui fontes legítimas de alto nível, isso é benéfico.

Edison: Tenho uma dúvida com relação ao Google Webmaster, no relatório monstra uma palavra em uma posição ex: 4, mas quando consulto não aparece, como funciona esta parte no Google Webmaster ?

O posicionamento marcado não é exato e depende dos seguintes fatores:

• Trata-se sempre de uma média de impressão e não necessariamente aparece a todo tempo e para todos usuários na mesma posição.
• Localização do usuário e foco do negócio: se seu site tiver como foco uma determinada cidade (por exemplo, um restaurante vai atender uma cidade específica, não é um e-commerce), o posicionamento indicado não é geral.
• Se seu site tiver foco todo o Brasil (uma loja virtual, por exemplo), e na sua consulta não aparecer na posição indicada no relatório, sua localização pode estar afetando, ou seja, para fora da cidade onde está pode aparecer na posição ideal, já na sua localização não.
• Sempre faça consultas no buscador sem estar logado numa conta Google, pois a tendência é exibir resultados orgânicos de acordo com seu histórico de navegação e preferências.

Carlos: Ocultar a data de publicação dos posts para que não apareçam nas SERPS melhora o posicionamento? Nos posts do meu site

Não há evidências comprovadas a respeito. O fato de ocultar a data de publicação  não significa que o mesmo perderá posicionamento por ser uma postagem antiga. O Google leva em consideração também a data de indexação, por tanto, uma página que não oferece data de publicação vai ter uma idade nova ou velha de acordo com o tempo de indexação.

No caso de blogs e portais de notícias, recomendo oferecer a data de publicação, pois os buscadores sabem o tipo de conteúdo (se é de informação) e podem eventualmente dar preferências para datas de publicação, afinal, eu já me deparei com experiências ruins de entrar em uma notícia ou postagem sazonal de um blog e me perder no tempo, sem saber a data que foi publicado.

Imagine o quanto é ruim num blog de tendências escrever um artigo sobre decoração de Natal e sequer declarar o ano.

Pablo: Queria saber se os conteúdos duplicados que aparecem no Search Console sendo duplicado porque o Google vê a página de busca de um produto como uma página duplicada afeta muito e como poderia resolver isso sendo que a plataforma não ajuda em Tecnologia?

É preciso entender que o Google automaticamente sempre tenta compreender a diferença entre a duplicidade ocasional e proposital. Pelo o que descreve no seu caso, trata-se de uma duplicidade causada pelo sistema, o que muitas vezes é normal. Dificilmente suas páginas de buscas internas estão entre as que têm mais impressões nos resultados. Seu site não será banido por conta disso.

Porém, um dos critérios de classificação é analisar a disponibilidade de páginas de alta qualidade e realmente úteis para os usuários que usam o buscador, pois isso facilita o algoritmo. Pela experiência de meus projetos desde 2010, basta bloquear o acesso do Google a páginas de filtros, buscas internas, postagens de composição do Wordpress que a média de posicionamento melhora enormemente. Seu site terá um rendimento menor nos resultados de pesquisa.

Infelizmente, se unir outros fatores e necessidades de SEO, seria o caso de rever a sua plataforma.

Assista a palestra sobre erros de SEO e dicas de como fazer o site da sua empresa aparecer no Google evitando tais erros