março 2019

No dia 19 de março de 2019 tive o prazer de ministrar palestra "estratégia de conteúdo para Ecommerce" promovido pela SEM Rush, com a participação de vários interessados sobre o assunto. Foram mais de uma hora de muito conteúdo com explicações claras sobre a estratégia de conteúdo para Ecommerce vender mais e também dicas de SEO para Ecommerce para conquistar as melhores posições nos buscadores.

Assista a palestra Estratégia de Conteúdo para Ecommerce

Principais assuntos abordados

Alguns empresários ainda têm preconceitos quanto a conteúdo para ecommerce. Algumas frases que já ouvi:

• Minha loja não pode fazer com que o usuário se distraia com conteúdo. Precisa comprar.
• Não tenho tempo para dedicar com conteúdo, preciso me dedicar ao ecommerce e vendas.
• Blog é perca de tempo.

Mas nos dias de hoje o conteúdo é que constrói autoridade e confiança. Além do mais, contribui para conseguir os melhores posicionamentos nos buscadores. Sendo assim, conteúdo é essencial para aumentar as vendas da sua loja virtual, não há como fugir desse comportamento do meio digital.

SEO para Ecommerce

No final da apresentação apontei dicas e estratégias de SEO para conteúdo do ecommerce. Há quem pense que é possível otimizar conteúdos apenas de blogs, por exemplo. As descrições de produtos, categorias (departamentos) e até a página inicial precisa ter atenção e adotar estratégias modernas de otimização, como distribuição adequada de palavras-chave.

Um dos erros cometidos é a questão do conteúdo duplicado. A maioria das lojas virtuais não se preocupa com a descrição, simplesmente copia informações dos fornecedores ou até de lojas virtuais concorrentes. Sempre digo que você pode vender produtos iguais a outras lojas, mas o jeito que você vende é diferente, por isso que o conteúdo também precisa ser diferenciado.

Na palestra também abordo questões mais técnicas, como a necessidade de criar bons conteúdos para as categorias, links internos estratégicos, entre outros.

Persona e jornada de compra

Para fazer conteúdo adequado você precisa conhecer bem o seu público-alvo. Somente com a identificação da persona, com ampla pesquisa, é possível traçar bem qual é o perfil do público que a sua loja deve atingir.

A jornada de compra também precisa ser compreendida. Por exemplo, supondo que sua loja venda canecas personalizadas, precisa identificar qual é o comportamento do seu público na internet.

• Em que momento surge o interesse por canecas?
• Para que o usuário usa a caneca além de consumir bebidas?
• Será que há interesse apenas por eventos, por empresas?
• Quanto tempo duram as pesquisas?

Canais adequados para investir em conteúdo

Na palestra mostrei os canais possíveis para investir em conteúdo. Há casos que redes sociais não são úteis, outros nem blog. Há situações que o blog é a ferramenta principal, e outros uma boa comunicação por e-mail marketing. Tudo depende do nicho, persona, comportamento do usuário, tipo de produto ofertado.

Atirar em todos os canais não é o caminho, é preciso fazer bom conteúdo no canal adequado.

Espero que a palestra seja útil. Se deseja ter amplo sucesso de SEO para Ecommerce ou precisa entender como vender mais no ecommerce com estratégia de conteúdo, pode contar comigo. Entre em contato para eu analisar o cenário.

Pela agência K2 Estratégia Digital tenho o privilégio de trabalhar para melhorar o tráfego qualificado do site de uma importante empresa de locação de móveis corporativos e de eventos. A Telelok conta com projeto de Inbound Marketing eficiente, que visa aumentar base de leads, melhorar a comunicação com essa base e aumentar os negócios.

Mas para aumentar a base de leads e assim o Inbound conseguir trabalhar com a comunicação com os usuários, precisa atrair usuários qualificados. Para isso há três maneiras mais eficazes:

1. Anúncios Google
2. SEO - posicionamento orgânico no Google
3. Anúncios redes sociais

Alguns resultados relevantes

Resumo do que foi feito no projeto de SEO

Cenário problemático

Etapas

A otimização de sites para mecanismos de buscas, ou SEO (Search Engine Optimization) é um dos recursos mais valiosos do marketing digital, pois ter o site do seu negócio bem posicionado nos buscadores para palavras-chave mais relevantes é o caminho que melhor gera conversão.

Há quem busque por otimização de sites na cidade onde o seu negócio atende. Interessante porque o empresário ou investidor prefere analistas mais próximos. Bem, eu sou de Londrina, mas desde 2010 no mercado atuando no marketing de busca, já realizei projetos de otimização de sites em Curitiba para algumas empresas dos mais variados segmentos, como moda e serviços.

O que vai encontrar neste conteúdo:

1. Por que SEO é tão importante para o seu negócio
2. Minhas metodologias de otimização de sites ou SEO em Curitiba
3. Conheça o SEO Local, perfeito para empresas que atendem determinadas cidades
4. Também é possível otimizar anúncios locais - na cidade onde sua empresa atende
5. Solicite análise gratuita do seu site e avaliar como posso ajudar sua empresa a crescer com marketing de busca

Por que SEO é tão importante para o seu negócio?

Há quem pense que se posicionar bem no Google nas pesquisas orgânica o fará abandonar os investimentos nos anúncios no Google Ads. Bem, o que pode acontecer é diminuir os investimentos, mas abandonar não é o recomendado.

Por mais eficiente que seja a otimização de sites do projeto, jamais conseguirá posições boas para absolutamente todas as palavras-chave relevantes. É aí que entram os anúncios, para suprir isso.

Resultados orgânicos geram melhores taxas de conversão, e isso sempre acompanho nos mais de 50 projetos de SEO que já realizei. E sem dúvidas, gastará menos com anúncios no Google e redes sociais porque o tráfego orgânico, quando qualificado, gera melhores vendas e negócios.

Otimização SEO em Curitiba - como minhas metodologias podem te ajudar?

Abaixo, descrevo de maneira resumida como é minha metodologia:

1. Reunião com o cliente: sou de Londrina, porém, mais de 90% dos projetos que já executei são de fora, em especial São Paulo. E quanto a reuniões? Sem problemas. Utilizo sistemas de sala virtual que facilitam o processo, além das disponibilidades para Whats App e Skype. 
2. Reunião inicial: é preciso compreender os problemas e metas, analisar o cenário atual, por isso uma boa reunião inicial é importante
3. Análises iniciais: preciso entender qual é o cenário atual nas buscas, por isso analiso dados atuais, posicionamentos e outros fatores em busca de problemas e quais soluções aplicar.
4. Análises dos concorrentes: trabalho com  ferramentas de análises para descobrir todos os pontos fortes e fracos dos concorrentes mais bem posicionados nos buscadores.
5. Pesquisa de palavras-chave: com ferramentas adequadas, analiso quais são as palavras-chave mais revelantes do negócio para poder otimizar os conteúdos.
6. Otimização de conteúdo: seja no blog, e-commerce ou site institucional, realizo otimização de conteúdo, tanto criando novos quanto melhorando os atuais, dependendo da situação atual do domínio do site.
7. Link building: produzo e divulgo conteúdos e canais relevantes para construir relevância do domínio

Bem, se está procurando por otimização de sites em Curitiba ou até mesmo agência de marketing digital em Curitiba e está nessa página, já é resultado de SEO para atingir quem busca por essa solução na cidade. Já não é sinal de um bom resultado que o seu negócio também pode conseguir?

Sua empresa atende somente na cidade?

Também é possível anunciar no Google de maneira local

Solicite análise gratuita

Milhares ou até possivelmente milhões de usuários na internet no Brasil buscam soluções médicas e odontológicas no Google ou Youtube. Especialmente no caso de dentistas, há quem busque por novos profissionais, pesquisam sobre problemas de saúde bucal, buscam por curiosidades da área, entre outros.

Bem, sabendo que a internet é uma ótima ferramenta para atração de pessoas interessadas para o seu consultório ou clínica, a grande pergunta é: como divulgar dentistas pela internet e assim atrair mais pessoas interessadas nas soluções odontológicas?

Neste artigo,  trato sobre:

1. Seu site precisa aparecer no Google e Youtube;
2. Cadastre sua clínica ou consultório nos diretórios locais;
3. Não há como fugir dos blogs; 

1. Estratégias para exibir seu site no Google e Youtube

A primeira meta que precisa cumprir é ter sucesso nos resultados de pesquisa na internet. Experimente procurar no Google por dentistas aí onde você trabalha. Por exemplo, se você é dentista na cidade de Natal, Rio Grande do Norte, procure por "dentista em Natal".

E aí, qual foi o resultado? Seu site pessoal, da clínica ou consultório odontológico apareceu na primeira página do Google? Não! Vixi, então está perdendo um monte de oportunidade de aumentar pacientes.

Como dentistas podem ter destaques nas buscas?

A estratégia adotada é marketing de busca. Aliás, consulte tudo sobre marketing digital para dentistas.

Há duas maneiras do seu site ser exibido nas buscas para quem busca dentistas. Pela parte orgânica e patrocinada.

A patrocinada nada mais é do que anúncios Google. Repare que as três primeiras posições são anúncios. Tudo é gerenciado pelo Google Ads, com organização de campanhas, grupos de anúncios, anúncios e lances de palavras-chave. O sucesso nessa estratégia está na otimização.

A parte orgânica nada mais é do que exibição de sites gratuitos no Google. Para conseguir posicionamento é preciso ter um bom trabalho de SEO, técnica que visa otimizar o site com bom conteúdo, HTML, velocidade de carregamento e outros detalhes para conseguir relevância para os buscadores.

2. Dentistas nos diretórios locais

Diretórios locais são as listas amarelas do passado. São sites que agrupam empresas de determinados segmentos. São ótimas opções para quem precisa divulgar dentistas na internet. Vamos a alguns exemplos.

Cadastre sua clínica no Google Meu Negócio

Trata-se de um diretório de empresas do próprio Google. Ele não é feito apenas para quem não tem site, apesar de ser útil neste caso, mas é feito para que empresas se destaquem nas buscas locais, no GPS do sistema Android ou mapas Google.

Por exemplo, numa busca que fiz por dentista na cidade onde moro, Londrina, eis o resultado:



Para isso, siga as seguintes etapas.

1. Acesse o site https://www.google.com/intl/pt-BR_br/business/
2. Com a sua conta Google, entre
3. Procure pelo nome da sua empresa odontológica
4. Se não houver cadastro, haverá link para cadastrar
5. No cadastro, insira nome do negócio, endereço, telefone, descrição, URL do site, fotos, entre outros
6. Se não tiver site, o próprio sistema possibilita criar um com poucos cliques

Diretórios locais 

Existem diretórios mais famosos, como https://www.telelistas.net/. Porém, procure por diretórios locais, sites feitos para cadastrar empresas somente da cidade onde você atende.

Alguns desses sites são muito visitados e alguns deles permitem cadastros gratuitos. Alguns possuem parcerias com o Google para que o buscador colete algumas informações, o que pode contribuir para a relevância do site da sua clínica ou consultório odontológico.

3. Blogs

Por melhor que seja o seu site, mesmo que com trabalhos de marketing de busca para dentista obtenha bons resultados nos buscadores, você precisa ofertar um blog.

Somente nos blogs são possíveis produzir conteúdos de dúvidas dos usuários. Por exemplo, se alguém tiver dor num dente e desconfiar que seja cárie, vai pesquisa no Google e Youtube o que é cárie antes de procurar um dentista. É aí que o seu conteúdo de alta qualidade pode ser útil.

Nas redes sociais, os melhores artigos são compartilhados. Dificilmente o site institucional da sua empresa é campeão nas redes sociais, mas um bom artigo do seu blog, este sim tem mais chances de se tornar viral. Somente por estes motivos é importante oferecer um blog com artigos muito bem produzidos associados com o marketing de busca.

No processo de SEO (otimização para buscador), os artigos são feitos para atender a demanda de buscas, para atração de usuários qualificados a se tornarem pacientes.

Divulgar dentista na internet requer tempo, e ter sucesso com os conteúdos e nos buscadores leva mais tempo ainda. Certamente dentistas não têm tempo para gerenciar conteúdos e estratégias de marketing digital.

Exatamente por isso, profissionais capacitados são úteis para obter o melhor resultado nas buscas.